CULMIA Challenges

Descripción de la iniciativa

CULMIA Challenges revoluciona el marketing inmobiliario con una estrategia disruptiva que trasciende la promoción de viviendas, apostando por experiencias memorables. La iniciativa conecta con el público a través de acciones interactivas, potenciando el engagement y consolidando la marca en un sector en evolución. Misión y visión: Innovar en la conexión con los clientes, humanizando la compra de vivienda y posicionando a CULMIA como una promotora vanguardista con estrategias diferenciadoras y adaptadas a las tendencias de comunicación. Objetivos: Aumentar notoriedad de marca, fortalecer el marketing experiencial y transformar la comunicación del sector, mostrando el producto de forma innovadora y centrada en la experiencia del usuario. Público objetivo: Compradores de vivienda, inversores y prescriptores que buscan una conexión emocional con la marca. Estrategia y plan de medios: Campaña omnicanal combinando redes sociales, marketing de influencia, medios tradicionales y contenido patrocinado, reforzada con un evento premier en Madrid. Plan de acción: 1. Preparación: Definición de retos alineados en territorios transversales a todo tipo de clientes para poder llegar a ellos a través de espacios afines como son la decoración, el humor y la gastronomía. Retos adecuados a los valores de CULMIA, valiéndose de talentos afines a la estrategia y al tipo de producto que se quería dar a conocer. 2. Ejecución: o Jorge Fernández protagonizó el reto gastronómico en Culmia Essència Sarrià (Barcelona), cocinando con ingredientes elegidos al azar, en un guiño a su programa televisivo. o Fran Perea participó en el reto de decoración en Culmia Ciencias Park (Sevilla), diseñando un salón con un presupuesto votado en redes. o Miki Nadal presentó un monólogo, inspirado en la promoción, sobre la vida en una vivienda en Culmia Atalía Urban (Gijón), inspirado en visitas a las promociones. o Luján Argüelles ejerció de conductora de los desafíos. 3. Presentación: Evento premier en los Teatros Luchana con entrevistas a los protagonistas y dinámicas interactivas. En paralelo, campaña en redes sociales y medios. Marketing digital: Se ha creado una web propia del proyecto que incluye a modo de repositorio todo el contenido generado. Resultados cuantificables: • El evento alcanzó 1.254.411 personas, con 1.386.531 impresiones y 6.826 interacciones. • 9 impactos en medios del acto de la premier con 41.458.000 de audiencia alcanzada y un valor publicitario de 54.000€. • Más de 6.482 clics en redes, CTR del 5,47% y más de 600.000 impactos. • Acciones con influencers: alcance de 926.800 personas, 1,1 millones de impresiones, 29 publicaciones en 8 perfiles. • Campaña de medios pagados: 3.485 clics, 951 interacciones, tasa de interacción del 27,29%, 36 contenidos compartidos. Inversión y retorno: Con una inversión de 350.000 euros, se ha aumentado la conversión e interacción digital. Se ha producido un aumento en volumen de seguidores e interacción con la marca, e incremento de leads. Y un informe de Kantar muestra que, en 2024, la notoriedad de CULMIA creció un 2% respecto a 2023, subiendo del puesto 14 al 10 en reconocimiento de marca en el sector. Creatividad e innovación: Culmia Challenges integra entretenimiento, contenido relevante y nuevas formas de interacción, posicionando la marca como referente en marketing inmobiliario. La combinación de formatos innovadores y la implicación de figuras reconocidas ha marcado un antes y un después en el sector.