Nera Living. Rent a Premium Life

Descripción de la iniciativa

El mercado del alquiler está experimentando una transformación significativa, al igual que las expectativas de quienes buscan un lugar al que llamar hogar. Cada vez son más las personas que demandan algo más que una vivienda convencional: valoran la comodidad, servicios de alta calidad y, especialmente, una experiencia residencial que se adapte a su estilo de vida y necesidades particulares. En este contexto, Nera Living by Greystar surge como respuesta a esta nueva forma de habitar, con el objetivo de redefinir el concepto de alquiler en España mediante un modelo que aúna diseño, comunidad y una propuesta de valor diferencial.  La estrategia de Nera Living se sustenta en un exhaustivo análisis de las necesidades reales de la sociedad actual y de sus estilos de vida emergentes, estructurada en cuatro pilares clave:  1. Investigación y arquetipos de consumidor  El punto de partida fue un estudio centrado en identificar qué buscan, qué valoran y qué motiva a las personas al elegir su hogar. Este análisis permitió identificar el público objetivo y definir los distintos arquetipos de consumidor que sirvieron como base para perfilar la oferta de la marca y orientar todo el proceso creativo, asegurando una conexión real con los futuros residentes.  2. Ideación y creación de identidad de marca  A partir de estos insights se desarrolló una identidad de marca distintiva que trasciende el alquiler tradicional, con una propuesta de valor diferencial. Asimismo, se trabajó cuidadosamente el concepto creativo, la estrategia de marca y su difusión.  3. Comunicación y generación de notoriedad  Bajo el concepto Rent a Premium Life, lanzamos nuestra primera comunidad y la marca Nera Living en España. Para comunicar esta nueva propuesta se trabajó un plan de comunicación 360°, que integra múltiples canales y formatos, desde redes sociales, paid media, medios de comunicación, influencer Marketing y un Open Day para dar a conocer las instalaciones de Nera Living. 4. Captación de leads y residentes  Gracias a esta estrategia integral, basada en investigación, creatividad y ejecución omnichannel, Nera Living se consolida como un nuevo referente en el sector inmobiliario, anticipándose a las nuevas formas de vivir y marcar un hito en la manera de presentar, comunicar y experimentar los espacios residenciales en España.