ROMPIENDO MOLDES EN LA INVERSIÓN

Descripción de la iniciativa

Urbanitae Fundada en 2017, Urbanitae es la plataforma de crowdfunding inmobiliario de mayor facturación en España y la única especializada en operaciones de equity. Dentro de este sector, Urbanitae permite a cualquier persona participar en grandes proyectos de financiación participativa a partir de una inversión mínima de 500 euros y mediante un proceso sencillo, 100% online. Autorizada y supervisada por la CNMV desde junio de 2019, Urbanitae ha financiado hasta la fecha más de 130 proyectos inmobiliarios, por un volumen superior a los 240 millones de euros. En 2023 superó los 120 millones de euros de inversión en 49 proyectos, consolidándose como alternativa de financiación para promotores. Cultura y humor como nexo de unión Muy pocos apostarían por vincular cultura, en su más amplia expresión, y crowdfunding inmobiliario en una estrategia de marketing. Dos ámbitos que, a priori se encuentran totalmente alejados, son el nexo de unión con el que Urbanitae se ha dirigido a los inversores en el último año, desmarcándose del estilo habitual en el sector. La acción más relevante en este sentido fue el patrocinio del musical “El Fantasma de la Ópera”, que se estrenó en Madrid el pasado 3 de octubre. Una nueva versión con grandes innovaciones tecnológicas, pero que mantiene la esencia que ha hecho que sea la producción musical más exitosa de la historia. De la música al deporte, la colaboración con la jugadora de pádel Tamara Icardo, y su papel como embajadora de la marca es otra de las acciones emprendidas por la plataforma en este marco. Y como más recientemente, Urbanitae hace un guiño a las generaciones más jóvenes aliándose con LOS40 para patrocinar en exclusiva la “Preparty Primavera Pop”, antesala del gran evento de la cadena de radio. También participando como colaborador en el concierto “Cadena por La Paz”. Como complemento, el humor siempre ha estado muy presente en la comunicación de Urbanitae. Aquí se enmarca una campaña con la disruptiva agencia Putos Modernos en la que la ironía sobre el concepto “Vivir de las rentas” sirve de excusa para hacer ver que la inversión no pertenece a una minoría. Y en la misma línea, una acción para menores de 30 años desarrollada por el equipo de marketing de la compañía que destila un especial sentido del humor. En todos los casos, las acciones se han acompañado de una ambiciosa campaña de publicidad tanto en soporte digital (Google, Redes Sociales, YouTube) como físico (Prensa, Radio, TV).