Vitamina Home by Culmia

Descripción de la iniciativa

Culmia Decor es una iniciativa de la promotora Culmia junto con la interiorista VG Living en el marco de Casa Decor, la plataforma de interiorismo y diseño que cada año celebra en la ciudad de Madrid una exposición en un edificio icónico. Culmia bautizó su espacio como “Vitamina Home”, apalancándose en un término que durante 2022 ha sido muy utilizado por el exitoso libro de Marian Roja Estape. La iniciativa CulmiaDecor persigue unos objetivos: la creación de un proyecto de interiorismo, «Vitamina Home», en la exposición siendo la primera promotora en conseguir este hito; aumentar el awareness de Culmia entre el público que acude a esta exposición; sumar relevancia en medios generalistas, económicos, especializados en decoración e interiorismo y del sector inmobiliario posicionando a Culmia en el concepto vivienda vitamina. Es decir, a través del confort acústico, confort térmico y bienestar que ofrecen sus hogares, como el propio proyecto «Vitamina Home»; y conseguir mayor relevancia en redes sociales a través de una estrategia de social media y de influencers. La misión de este «Vitamina Home» es evolucionar el posicionamiento de Culmia en el segmento de vivienda siendo una promotora a la vanguardia de las necesidades de sus clientes y preocupándose por darle un sentido al concepto de ‘hogar’. Esto se ha conseguido gracias a plasmar en un apartamento, «Vitamina Home», dos tendencias actuales del interiorismo: la identificación del hogar como espacio de felicidad y la racionalización adecuada del espacio, todo ello con el sello de los atributos de Culmia. «Vitamina Home» ha sido creado con un storytelling alineado a la marca y atributos de Culmia, capaz de ser disruptivo para llamar la atención de visitantes y medios, alcanzando un alto grado de difusión por parte de ambos. Y es que al igual que el marcado objetivo de la promotora de crear hogares felices que traslada a diario a las viviendas que promueve, «Vitamina Home», también impregna a sus habitantes del calor del hogar. Este proyecto se ha vertebrado gracias a un plan de medios earned media, gracias a todas las acciones llevadas a cabo alrededor del proyecto «Vitamina Home»: visitas al espacio, presentación de informes de vivienda en el marco de Casa Decor, lanzamiento de notas de prensa relativas al proyecto a medios generalistas, especializados en decoración e interiorismo, sectoriales de inmobiliario y económicos... Y también a una estrategia de paid media con acciones de branded content en Condé Nast, en concreto con AD España, y una estrategia de amplificación de visibilidad a través de relevantes influencers que han generado contenido para las redes sociales de Culmia y para sus propias redes, alcanzando a una amplia audiencia. La acción contó con una primera fase teaser que generó expectación en las audiencias y que sirvió como antesala para desvelar el concepto del espacio «Vitamina Home». La iniciativa logró cumplir los objetivos fijados y las expectativas. El espacio «Vitamina Home» recibió más de 38.260 visitas; ha aparecido en más de 50 medios de comunicación alcanzando una audiencia de 215.381.864 personas; el valor publicitario de la estrategia de branded content ha obtenido un ROI de 459.712.50€; la repercusión orgánica de la estrategia de redes sociales ha tenido un valor de 115.000€ y de esta iniciativa han surgido posteriores colaboraciones.