Retamar

Descripción de la iniciativa

El Sector de Retamar tiene unas características muy singulares, que lo hacen único: • Un emplazamiento privilegiado, en el SurOeste de Madrid. Forma parte del perímetro de Alcorcón, donde la oferta de vivienda está muy limitada. Pero mira también a la zona oeste de la capital, una de las de mayor deseabilidad de la Comunidad para vivir • 3.500 viviendas, de las cuales 1/3 son protegidas • Un planteamiento urbanístico muy atractivo y singular: una isla verde de alta calidad habitacional, con soluciones de urbanismo innovadoras • La propiedad del suelo es una combinación pública (Ayuntamiento de Alcorcón) y privada (principalmente Culmia, pero también Aedas Homes, La llave de Oro, Realia y Grupo Pinilla). El reto al que nos enfrentábamos era crear una imagen y un posicionamiento, y darlo a conocer. El objetivo final era crear una base de notoriedad, sobre la que los propietarios del suelo pudieran desarrollar su labor promotora con mayor éxito y facilidad. Todo ello en un entorno donde la lista de nuevos sectores, especialmente en el sur de Madrid, no parecía tener fin. Berrocales, Los Ahijones, Los Cerros… Todos ellos con sus propias campañas intensivas de marketing, con presupuestos superiores al de Retamar. ¿Cómo destacar en un entorno de gigantes (Los Cerros 52.000 viviendas, Valdecarros 52.000 viviendas, Los Ahijones 19.000 …) con un presupuesto muy limitado? Nuestro enfoque fue una combinación de osadía y de duro trabajo de detalle. 1. Concebir una identidad diferencial y muy llamativa 2. Desarrollar una plataforma de comunicación 3. Ejecutar campañas con precisión Concebir una identidad diferencial y muy llamativa Sectores hay muchos, pero como Retamar ninguno. Quisimos llevar esa singularidad a la propia imagen del Sector: • Proyectando los valores del Sector: vida y bienestar saludable, calma y comunidad, sostenibilidad y singularidad • Dándole una forma visual única y provocativa: retAMAR …y el corazón, por supuesto verde. • Una forma visual y un posicionamiento que se fundamenta en el valor de la palabra “Amar”, que abarca lo más esencial de la vida de las personas: amar a la vida, amar a los demás, amarte a ti mismo, amar a donde vives …y disfrutar de ello • Y construyendo un relato para toda la comunicación en torno al “hilo verde”. El hilo de la vida de Retamar, y el color de las áreas verdes protagonistas En resumidas cuentas, creamos una identidad visual llamativa y única, y que es el mejor anuncio del Sector. Desarrollar una plataforma de comunicación Todas las ideas necesitan de un planteamiento organizado de comunicación. Para ello creamos: • Un Brandbook que define el recorrido de la marca • Una web viveretamar.es que transmite lo que buscamos y que es una plataforma de información y de captación • Y creamos y activamos las RRSS de Retamar Y ejecutamos campañas Hasta octubre 2024 el esfuerzo de comunicación estuvo en la creación de la plataforma y en el trabajo SEO. Desde ese momento contamos con una inversión limitada, que hemos conseguido optimizar. • Campañas Google Ads o Campañas cuidadosamente diseñadas para crear el máximo impacto con un presupuesto muy ajustado, en un entorno competitivo (principalmente dominado por las grandes plataformas inmobiliarias) muy agresivo • Comunicación especial en Instagram y campañas en Meta o Creando comunidad o Ofreciendo contenidos “diferentes”, capaces de despertar interés y generar engament • Comunicación PR o Buscando una presencia cualitativa en me