Be Casa «El Tiempo que queremos tener»

Descripción de la iniciativa

El mercado del alojamiento evoluciona al ritmo de nuevas prioridades. En un contexto marcado por la flexibilidad laboral y la aceleración del día a día, el tiempo se ha convertido en un recurso cada vez más limitado y valioso. Be Casa surge como respuesta a esta realidad, a través de un modelo de alojamiento flexible que integra espacios y servicios diseñados para facilitar la vida cotidiana, poniendo el foco en mejorar la organización del día a día y en la calidad del tiempo. Sobre esta base se desarrolla la campaña “El Tiempo que queremos tener”, con el objetivo de trasladar este beneficio al centro de la comunicación y hacerlo relevante y comprensible para el usuario. La estrategia se estructuró en cinco ejes: • Análisis del contexto y público objetivo: El análisis estratégico reveló un insight clave y común a todos los perfiles: la escasez de tiempo. Desde esta comprensión, y teniendo en cuenta los hábitos urbanos y la perspectiva de los residentes de Be Casa, se construyó el concepto central de la campaña, orientado a un público activo que prioriza la flexibilidad, el equilibrio vital y el máximo aprovechamiento de su tiempo. • Estrategia de comunicación y plan de medios: La campaña se articuló a través de un planteamiento 360º que integró medios de comunicación, redes sociales, influencer marketing, marketing experiencial y acciones en exterior (OOH). La estrategia se apoyó en la figura de un embajador de marca como vehículo para reforzar la credibilidad del mensaje, amplificar su alcance y generar una conexión emocional con el público, alineando los valores del proyecto con una voz reconocible y aspiracional que actúa como altavoz auténtico de la visión y experiencia de los propios residentes. • Plan de acción y activación: Ejecutamos un plan integral que potenció la visibilidad de la campaña en todos los frentes. Este incluyó el lanzamiento del spot principal como pieza ancla, un evento con amplia cobertura mediática, la participación del embajador en momentos clave de la campaña, una estrategia robusta con creadores de contenido que combine amplificación paid y orgánica, apoyada en la puesta en marcha de la Calculadora del Tiempo como herramienta digital interactiva para reforzar el mensaje y generar engagement. Todo ello se complementará con una capa de OOH que aporte visibilidad y notoriedad, amplificando el impacto de la campaña y conectando el entorno digital con el físico. • Notoriedad y consideración de marca: La estrategia de medios y activos digitales se orientó principalmente a la construcción de marca y generación de demanda, impactando en la parte alta del funnel y reforzando el conocimiento y la consideración de Be Casa entre audiencias cualificadas, sentando las bases para la posterior captación de leads. Gracias a esta estrategia integral, Be Cas/a refuerza su posicionamiento y consolida una propuesta alineada con las nuevas formas de vivir y habitar.