“Behind the walls”. Reinterpretando el Real Estate

Descripción de la iniciativa

“Behind the walls” es un proyecto de marketing que tiene el reto de contar el sector inmobiliario de otra manera: sencilla, fácil, fresca y con humor. En definitiva, acercar el sector inmobiliario a la sociedad a través de un nuevo lenguaje. Un medio de comunicación audiovisual en redes sociales que informa a profesionales y a ciudadanos y sirve de puente entre ellos. El proyecto da voz a profesionales y actores del sector para explicar temas complejos de forma sencilla y comprensible. Queríamos además dar voz al ciudadano, poner retos a los profesionales y hacerles intervenir en la conversación desde su lado más humano. (Ver Vídeo 1) Por eso creamos un producto diferente, dinámico y accesible en formato vídeo que tenía como objetivo informar, pero además sacar una sonrisa, hacer reflexionar o servir de guía sencilla ante una gestión tediosa. Contábamos con todos los ingredientes: un sector con un impacto directo en la vida de las personas, la vivienda como una de las principales preocupaciones del ciudadano, el vídeo como la forma más ágil y eficaz de comunicar y sobre todo las ganas de muchos profesionales de hacer las cosas de forma distinta y de entrar en el “juego” que les proponíamos. No queríamos crear una web o una nueva plataforma para este medio audiovisual, nuestra intención era acercar el contenido al canal que consumen tanto el profesional como el ciudadano. Por eso elegimos las redes sociales como LinkedIn, para llegar al profesional—con intervenciones de expertos del sector—, e Instagram, dirigido a la ciudadanía, con contenidos divulgativos sobre el inmobiliario y la valoración. Para materializar esta nueva forma de comunicar, “Behind the walls” ha desarrollado un ecosistema de formatos propios adaptados al lenguaje y consumo digital. Entre ellos destaca “Tecnitasa News”, un formato de análisis de actualidad que toma como base una noticia relevante del sector para explicarla, contextualizarla y enriquecerla con datos y la visión de nuestros expertos; “Lo último en…”, que sintetiza las principales tendencias de segmentos clave (hotelería, lujo, branded residences…) a partir de informes y entrevistas especializadas; y los contenidos generados en eventos, donde damos voz directa a los profesionales del sector a través de dinámicas ágiles y participativas, amplificando así la conversación. A estos se suma el formato de barrios, que traslada el análisis al terreno, recorriendo ciudades, mostrando desarrollos urbanísticos y recogiendo la visión de sus habitantes; y un formato educativo semanal, centrado en resolver de forma clara y directa las dudas reales de los ciudadanos en torno al inmobiliario. En conjunto, estos formatos nos permiten adaptar el contenido a distintos públicos y contextos, manteniendo siempre un objetivo común: hacer el real estate más comprensible, cercano y relevante para todos. En los contenidos participan profesionales que aportan rigor, ciudadanos que reflejan la realidad del mercado y una periodista del grupo que investiga y traduce la información en contenidos accesibles basados en fuentes oficiales. Su enfoque diferencial combina el uso del formato audiovisual, la adaptación del lenguaje y la incorporación de la voz de quienes viven y trabajan en el sector. Inspirados en la expresión “Behind the scenes” que hace referencia a lo que está detrás de las cámaras que y no ve el espectador, “Behind the walls” quiere también mostrar el real estate con una mirada nueva y una perspectiva diferente.