Culmia Escape

Descripción de la iniciativa

“Culmia Escape: La llave de tu destino” es una acción de brand entertainment que redefine la forma en la que el sector se relaciona con sus audiencias. En un contexto de saturación publicitaria, Culmia apuesta por una experiencia inmersiva y emocional que traslada los valores de marca al territorio del entretenimiento. El proyecto transformó una vivienda en un concurso tipo reality show, en el que parejas competían en un escape room superando pruebas inspiradas en las fases del proceso de compra. Así, se traduce un proceso complejo en una experiencia cercana y atractiva, generando conexión entre marca y usuario. Culmia Escape contó con un elemento diferencial de alto impacto: la presencia de Joaquín Prat de forma presencial y en formato avatar digital, generado por IA, como presentador del concurso, una decisión que combinaba el poder de convocatoria de un rostro conocido con la innovación tecnológica. La acción se estructuró en distintas fases: - Fase I. Convocatoria y captación de leads: A través de las redes sociales de Culmia y una campaña de amplificación con creadores de contenido como Xuso Jones y Ale Agulló, se lanzó la convocatoria masiva. Las parejas debían registrarse y enviar un vídeo de 30” explicando por qué merecían ganar. Esta mecánica convirtió la participación en un generador de leads cualificados afines al producto, consiguiendo que 44 parejas participaran. - Fase 2 – Casting y semifinal: Un jurado de Culmia seleccionó a 9 parejas, que se enfrentaron a pruebas eliminatorias en dos episodios. Esta fase permitió mantener la tensión narrativa, ampliar el contenido publicable y sostener el engagement de la comunidad durante semanas. - Fase 3 –Gran final: Las 3 parejas seleccionadas compitieron en un escape room dentro de una vivienda. Un Game Master acompañó a los participantes, integrando de forma natural información sobre Culmia y las distintas promociones de viviendas, reforzando el vínculo entre la experiencia vivida y el objetivo final: acceder a una vivienda. Como elemento clave, el proyecto incorporó un incentivo económico ligado a la compra de vivienda. La pareja ganadora recibió una aportación de 10.000 € y las 2 parejas finalistas un premio de 1.000 €, alineando la narrativa del entretenimiento con una recompensa tangible y coherente con el objetivo de acceso a la vivienda. El proyecto se diseñó como una producción de contenidos multiplataforma. Entre lanzamiento, selección del casting, capítulos del concurso, avances y resúmenes, dio vida al universo Culmia Escape con un total de 173 piezas. La difusión se apoyó en una estrategia de difusión multicanal, convirtiendo la experiencia en contenido compartido, conversación y notoriedad. Incluyó la creación de una web específica para el seguimiento del reality, un evento de lanzamiento, presencia en programas de radio, una intensa activación en social media, colaboraciones con influencers como Paula Baena, JJ Reyes, Germán González, y Vicky Camp; contenidos editoriales en formatos de branded content, acciones de comunicación y relaciones públicas. Culmia Escape no busca la venta directa, sino generar notoriedad, recuerdo y afinidad, posicionando a Culmia como una marca innovadora y centrada en las personas. La experiencia actúa como puerta de entrada a un ecosistema posterior de interacción, en canales digitales y puntos de contacto físicos, acompañando al usuario en las primeras fases del journey inmobiliario, sin perder rigor ni coherencia con el negocio.