Clikalia en Movistar Living Apps

Descripción de la iniciativa

Clikalia está revolucionando el real estate mediante la tecnología. Esta vez, es el equipo de Marketing de la compañía quien ha implementado una estrategia de marketing de contenidos disruptiva e innovadora. Clikalia está presente en el hub de entretenimiento de Movistar donde emite, junto a otras marcas selectas, diferentes contenidos, así como en el canal 126 de la plataforma con una emisión 24/7 de sus live shoppings. Además, tiene su propia app en Movistar, Living App, donde el espectador interactúa con la compañía en tiempo real. En total, 4 millones de hogares pueden acceder a estos contenidos. Con esta estrategia, Clikalia produce los siguientes contenidos: 1. Clikalia Live Shopping. Clikalia es la primera compañía de real estate en España en desarrollar un live shopping, una iniciativa única en el sector reconocida nacionalmente. En un streaming en directo, los espectadores descubren la transformación de una vivienda obsoleta en un piso de diseño, interactúan en tiempo real con los presentadores y ven las fichas de producto con códigos QR. Para aumentar el engagement, se incluyen descuentos exclusivos y sorteos interactivos. Este formato fomenta una conexión más cercana con la marca Clikalia y genera una comunidad de seguidores recurrentes y potenciales compradores. 2. Paseos virtuales. El usuario accede a un marketplace interactivo e inmersivo y visualiza el catálogo de viviendas de Clikalia por ciudades. Las viviendas en proceso de reforma se levantan en 3D con la tecnología de videojuego Unreal Engine. El usuario recorre las viviendas como si estuviese dentro de ellas a través de una experiencia hiperrealista e interactiva y sin necesidad de visitas físicas. Los paseos incluyen un QR que dirige a la ficha técnica del inmueble. Los paseos virtuales son el contenido más visto dentro del hub de Clikalia, con más de 3.300 usuarios. Tienen una tasa de permanencia del 88%, con una media de permanencia de 54 segundos en vídeos que duran entre 50 y 60 segundos. 3. Branded content. Contenido atractivo, de calidad y relevante para mejorar la imagen de marca. En vez de publicidad al uso, Clikalia integra su propuesta de valor de forma diegética, gracias al storytelling y la interactividad. 3.1. Mundo Vecino, el videopodcast de Clikalia que comparte historias inspiradoras. 3.2. Verdades como Casas, las píldoras educativas de Clikalia. Contenidos breves, directos y de alto impacto para informar sobre el sector y novedades. Para desarrollar estos contenidos, Clikalia ha creado una productora inhouse, invirtiendo en equipo humano y material técnico para optimizar costes, y se apoya en el equipo de 3D de la compañía para producir los paseos virtuales de las viviendas. Además, la inversión en la plataforma de Movistar tiene un coste anual de 36.000 €. Este cambio estratégico introduce a Clikalia en un marketplace innovador con múltiples ventajas respecto a los portales inmobiliarios tradicionales como Idealista o Fotocasa. La plataforma de Movistar ofrece acceso a una audiencia altamente segmentada y cualificada, un espacio de menor competencia y exclusividad, la integración de contenidos complementarios y personalizados, una estrategia de captación única y novedosa y una mayor interactividad y confianza para el usuario y potencial comprador.